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    2023家裝零售市場于挑戰中求生,大金超20%占有率位列首位

    日期:2024-02-19來源:艾肯網人氣:[56]次

    從2023年國內中央空調的發展態勢來看,家裝零售市場整體呈現出“量增速緩”的局面,進入2023年5月份之后,家裝零售銷售開始出現回落,渠道端壓力凸顯。家裝零售市場渠道壓力凸顯隨之帶來的是價格端的競爭陷入白熱化,高度“內卷”成為家裝零售市場的常態。


    根據艾肯網統計數據顯示,2023年中國家裝零售市場增長僅有個位數,且低于行業整體增長率,并且從2023整年的發展趨勢來看,未來很長一段時間內家裝零售市場都將要在挑戰中求生。




    聚焦到品牌層面,2023年家裝零售的品牌陣營保持穩定。其中,大金以超20%的占有率位居家裝零售市場第一。




    位于10%-20%區間的品牌有格力、美的、日立,處于3%-10%區間的品牌分別有東芝、海爾、三菱重工海爾、海信和三菱重工。


    江森自控約克、麥克維爾、開利、特靈等為代表的歐美系品牌的家裝零售業務主要以兩聯供產品銷售為主,隨著近年來渠道和兩聯供的蓬勃發展,其在銷售端也取得了不錯的成就。此外,富士通將軍、科龍、積微GCHV、奧克斯、約克VRF、克萊門特、松下、開利、HV、RUUD等品牌也在發揮自身優勢,擴大其市場份額。


    產品方面,多聯機依然是2023年家裝零售市場上占比最大的產品類別,近70.0%的占有率對比上年并沒有太大波動,單元機產品在2023年家裝零售市場的占比為21.7%。




    最大的亮點依然是兩聯供,即使在當下兩聯供產品利潤率下滑、競爭加劇的情況下,但并不妨礙越來越多的廠家和經銷商加入到推廣兩聯供產品的市場中,林內、A.O.史密斯等壁掛爐品牌也在切入兩聯供賽道。但值得一提的是,兩聯供市場正在朝著精細化、差異化的方向轉型,同時伴隨著更多品牌和經銷商進入兩聯供市場,安裝技術水平成為廠家和經銷商需要共同去解決的一個問題。




    區域方面,憑借發達的經濟基礎和前端消費理念,華東地區依然是家裝零售市場出貨主力,占比達到42.2%;華北地區零售市場方面,不斷下沉的二三級市場,為其取得了一定的增長,占比為16.9%;此外,華南、西北、東北零售市場占比分別為12.2%、2.7%、1.0%,值得一提的是,中西部地區的進一步發展也推動著區域內的零售市場不斷發展,華中、西南占比分別為15.5%、9.5%。




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